World1000 / Баннерное дело :: Версия для печати

Автор: , Отправлено: 2008-11-03 20:08.

В параграфе рассмотрим виды баннеров, их недостатки, преимущества и цели, а также попытаемся пронаблюдать общие тенденции в баннероупотребительском деле. Вопросы, касающиеся работы баннерных сетей,участия в различных партнерских программах, накручивания баннерных показов мы обойдем стороной. 
 
Словарь компьютерной терминологии определяет баннер какрекламный рисунок. На самом деле, это определение морально устарело лет 7 назад. 
 
 
Сегодня на баннерах построена целая индустрия: одни создают и закрывают баннерные сети, спекулируют как могут на покупке/продаже баннерных показов, другие — баннеры делают. 
 
Появлением баннеров мы должны быть благодарны американской телефонной компании AT&T, которая в далеком 1994 году разместила свой рекламный блок размером 468&規60 пикселей на сайте hotwired.wired.com. 
 
Начнем с простого и наиболее явного: баннеры бывают разных размеров. Так как баннеры пришли к нам из США, отдадим дань уважения и перечислим некоторые американские форматы (полужирным выделены виды, получившие широкое распространение в России). 
 
Размер Название 
Положение баннера 
 
(Г — горизонтальное, В — вертикальное) Область применения 
 
88&規31 Кнопочка Г Применяется для повышения индекса цитирования сайта и привлечения новых посетителей. Действует по принципу: «Мы размещаем вашу кнопочку, вы размещаете — нашу». Существует также как оптимальный формат счетчика статистики 
 
75&規75 Кластер (кусочек, частица) — В России не применяется, в США тоже редкость. Очень удобен для кластерной графической подачи информации 
 
100&規100 Баннер-квадрат (от англ. scuare banner) — Получил широкое распространение во второй половине 1999 года, не без участия RB2 Network. В отличие от кнопочки для повышения индекса цитирования не применяется. Рекламный баннер 
 
120&規240 
— В Оптимальный вариант для рекламы товаров, работ, услуг. 
 
120&規600 Небоскреб (от англ. skyscraper) В В силу своей формы используется на сайтах с «тянущимся» дизайном. В основном, в новостных лентах. Удобно подходит для рекламы товаров, работ, услуг 
 
150&規80 Ушко Г Как правило, этот вид баннера применяется на сайтах околокомпьютерной тематики для анонсирования новостей 
 
160&規600 Обширный небоскреб (от англ. wide skyscraper) В В России на использование этого формата еще никто не решился. Если повесить такой баннер на свой сайт, можно быть уверенным, что ты — первый. Естественно, рекламу на таком баннере не заметить нельзя (если дождаться загрузки) 
 
180&規150 Прямоугольник (от англ. rectangle) Г Очень редкий баннерный формат, практически не применяется. Не дорос до 200&規300 
 
200&規300 — В См. 200&規350 
 
200&規350 — В Благодаря большому размеру и весу не оставляет другой возможности, как использовать себя только на крупных информационных сайтах. Отлично подходит для рекламы. Используется также на сайтах хостинговых компаний для анонсирования тарифных планов 
 
234&規60 Полубаннер (от англ. half banner) Г С 2001 года отменен баннерной стандартизацией 
 
240&規400 Вертикальный прямоугольник (от англ. vertical rectangle) В 
— 
 
300&規250 
— Г 
— 
 
336&規280 Большой прямоугольник (от англ. large rectangle) Г 
— 
 
468&規60 На английском — full banner, на русском языке названия не имеет Г «Любимый» формат баннерных сетей. Подходит для рекламы чего-либо или для информирования кого-либо. Оптимальный, по мнению автора, вариант 
 
600&規90 Небоскреб (от англ. skyscraper) 
Г Применяется в каталогах, поисковых системах, которые стремятся удерживать сайт в «одном экране». Рекламный баннер. Примером использования формата может послужить Яндекс. 
 
 
 
— Rich Media 
— То, что сегодня многие баннером назвать не решаются, но это баннер. Всплывающие поверх страницы буйство красок и куча эмоций. С одной стороны, наиболее эффективный вид баннерной рекламы и выстрел из пушки по престижу сайта — с другой. Работает на основе flash-java-HTML - технологий. Для Rich Media отсутствуют стандарты размеров. 
 
* Перечень — неполный 
 
 
Размышления на тему 
Необходимость сети зачать новый формат баннера обусловлена рождением новой концепции в дизайне сайтов. Например раньше, когда хорошим тоном было умещение сайта в «один экран», использование баннера 120&規600 было неприемлемым, поэтому предпочтение отдавалось баннерам 468&規60. Сегодня напротив, популяризуется дизайн «тянущийся» и широкое применение получат вытянутые вертикальные баннеры. 
 
 
Когда-нибудь умрет баннерный формат 88&規31. Покинет сеть по двум причинам: во-первых, веб-мастера, не стесняясь посетителей, могут позволить себе разместить от 5 до 65 баннеров на одной странице (это желание вызвано малыми габаритами и весом баннера), делая отдельно взятый баннер куском бесполезной графики. Во-вторых, этот баннерный формат сам по себе непродуктивен. Информации в нем не многим больше, чем просто в текстовой гиперссылке. Если результат один, зачем платить больше? Числа 88 и 31 будут принадлежать только счетчику статистики (это уже не баннер). 
 
 
Баннеры существуют для разных целей (которые преследуют рекламодатели) и в зависимости от этого подразделяются на: целевые, информационные, внутренние, брендовые. 
 
Целевые — нацелены на определенную аудиторию пользователей сети. Идея этого типа заключается в привлечении на сайт посетителей, заинтересованных в товарах, услугах или информации рекламодателя. 
 
Информационные — информируют пользователей о товарах, услугах или грядущих событиях с тем, чтобы вызвать у них интерес узнать о перечисленном больше. 
 
Внутренние — баннеры, ссылающиеся на страницы сайта, на котором они установлены. К примеру, баннеры на сайтах хостинговых компаний часто несут описание тарифных планов и ведут к соответствующим страницам данного сайта. 
 
Брендовые — делают узнаваемой торговую марку рекламодателя, формируют у пользователя ассоциацию между товаром и торговой маркой. 
 
 
Кроме того, информация в баннере представляется в разных форматах. Существует 4 типа: баннер, построенный на flash; баннер на основе растровой графики (GIF, GIF87a, JPG, pJPEG, PNG, JFIF); HTML-баннер; java-баннер. 
Тенденции и факты 
HTML-баннер на сегодняшний день распространен только в формате 468&規60. С другой стороны, веб-мастера в глубине души понимают, что вместо кнопочки лучше поставить просто текстовую гиперссылку и иногда так и делают. Уменьшается в интернете присутствие баннеров растровых, приоритет отдается flash-баннерам. Это и логично, не может ведь всегда быть вчера. 
 
 
Что еще нужно знать о баннеропроизводстве? 
 
Кликабельность (CTR) — процентное соотношение показов баннера и кликов на него. Но можно быть не знакомым с термином кликабельность и делать ставку на визуальное запоминание рекламируемого. К примеру, автор никогда не кликал на баннер Яндекс-игр, но теперь уснуть не может и знает, что такое существует, это модно и находится по адресу play.yandex.ru. 
 
 
Нет формул, описывающих успешность баннера. Но есть качества, обладая которыми, баннер стремится быть полезным рекламодателю: 
 
Понятностьи простота; 
 
Ненавязчивость; 
 
Капля глянца; 
 
Изюминка в сценарии. 
Процесс создания баннера — поиск оптимальной совокупности обозначенных качеств. 
 
Аксиома: маловероятно дойти до необходимой страницы в интернете, не скушав по пути несколько баннеров. 
 
 
Автор: Илья Бобяков