»Статьи / Раскрутка и реклама / Практическое пособие по написанию слоганов для веб-сайтов
»
  https://world1000.net/page.php?id=172

Автор: , Отправлено: 2008-11-03 20:18.
Данное практическое пособие не претендует на серьезное исследование в области лингвистики. Его цель - показать несколько интересных методов написания коротких рекламных фраз - слоганов.<br />
<br />
Что такое слоган и как его можно использовать на веб-сайте.<br />
<br />
Попадая на веб-сайт посетитель не должен теряться в догадках куда он попал, чему посвящен данный сайт, какую полезную информацию он может здесь получить. Иначе говоря тема сайта должна быть обозначена совершенно четко с самого начала. Тема сайта будет выглядеть очень эффектно, если ее обозначить с помощью слогана . На мой взгляд, можно дать следующее определение: слоган эта вся рекламная компания в сжатом виде.<br />
Рассмотрим создание слоганов на конкретном примере. Предположим на магазин имеет свой сайт и занимается продажей бытовой техники. Называется наш сайт - "Домотеника".<br />
<br />
Постановка задачи.<br />
<br />
Что мы хотим сказать нашим потенциальным клиентам? В данном конкретном случае (я имею ввиду слоган для веб-сайта) мы хотим показать посетителю, чему посвящен наш сайт и чем он лучше других подобных сайтов.<br />
<br />
Анализ слоганов конкурентов.<br />
<br />
Работая с данной тематикой, я нашел следующие варианты. Поскольку не в одном из ниже перечисленных слоганов созвучие с именем бренда не используется, название самих фирм я озвучивать не буду.<br />
… - технологии комфорта<br />
… - удовлетворит любые потребности<br />
… - вне политики, вне конкуренции<br />
<br />
Подумайте, какими параметрами оперируют конкуренты? Что они хотят подчеркнуть в своих рекламных лозунгах? Какие приемы используют? Возможно, что именно такой анализ натолкнет вас на интересное решение.<br />
<br />
Подбор ключевых слов.<br />
<br />
Ключевые слова, т.е. слова имеющие "маркетинговую ценность" для посетителя сайта, должны в обязательном порядке присутствовать в создаваемом слогане. Для того, чтобы подобрать такие слова, задайте себе несколько вопросов: <br />
Какую потребность хочет удовлетворить клиент, приобретая подобный товар?<br />
На что или на кого воздействует ваш товар?<br />
В какой ситуации применяется?<br />
Каков его принцип действия?<br />
<br />
Для удобства обработки, поместим найденные нами слова в таблицу:Найденные слова Синонимы<br />
Удобно Хорошо, приятно<br />
Комфорт Роскошь<br />
Забота Опека<br />
Качественный Достойный<br />
<br />
<br />
Поскольку данная статья не претендует на всеобъемлющее изложение материала по составлению слоганов, остановимся пока на этом.<br />
<br />
ВНИМАНИЕ<br />
При написании слоганов обязательно используйте соответствующие словари: словарь синонимов и антонимов русского языка, словарь пословиц и поговорок, фразеологический словарь, сборники популярных фраз из кинофильмов, словарь рифм и т.д. Если вы не хотите терять свое драгоценное время, то пользуйтесь такими словарями в электронном виде. При желании их можно найти в интернете. <br />
Подбирая ключевые слова, не забывайте о том, что они должны нести в себе "полезную" информацию для клиента. Итак, слова выписаны, дело за малым - найти удачный художественный прием с помощью которого и будет написан наш слоган.<br />
<br />
Использование словаря пословиц и поговорок и сборника "крылатых" фраз из кинофильмов.<br />
<br />
В любом текстовом редакторе забиваем в поиск найденные нами ключевые слова (слова лучше забивать без окончаний) и отбираем наиболее удачные варианты. Мне показалась удачной фраза и известного кинофильма "жить хорошо, а хорошо жить еще лучше". После небольшой корректировки получилось:<br />
жизнь хороша - когда жить хорошо.<br />
<br />
Использование повторяющихся слов<br />
<br />
Обратите внимание на то, какие конструкции используют известные фирмы при составлении слоганов. Вот они: "наш - ваш", "все - для всех", "вы - мы", "минимум - максимум" и т.п.. Используя одну из подобных конструкции и наши ключевые слова у нас получилась следующая фраза:<br />
минимум затрат - максимум удобств.<br />
<br />
Использование однокоренных слов с противоположным значением. <br />
<br />
Например "страшный - бесстрашный", "забота - беззаботность", "маленький - немалый". Иллюстрацией этого приема может послужить слоган: забота о вашей беззаботности.Использование одинаковых слов. <br />
Этот прием часто используется в Российском копирайтинге. Приведу несколько примеров:<br />
Журнал "Мотор" - достойный журнал о достойных автомобилях<br />
Фирма "Партия" - вне политики, вне конкуренции<br />
Автомобиль "ИЖ" - наш автомобиль для наших дорог.<br />
Фирма "Алан" - автомобиль для всех и все для автомобиля<br />
Попробуйте заменить ключевые слова в вышеназванных фразах своими ключевыми словами. У меня получилась фраза:<br />
комфорт для всех и все для комфорта.<br />
<br />
Использование словаря фразеологизмов русского языка<br />
<br />
Фразеологизмом называется - устойчивое сочетание слов, обладающее как правило целостным значением.<br />
При использовании данного приема, также рекомендую воспользоваться фразеологическим словарем в электронном виде. Ставим ключевые слова в "поиск" и смотрим что же выдает наш текстовый редактор:<br />
Быть на голову выше<br />
Дело техники<br />
Стрелянный воробей<br />
Набить руку. <br />
Используя данный прием, у меня получилась фраза:ДОМОТЕХНИКА<br />
комфорт в доме - дело техники<br />
<br />
Надеюсь, что описанные выше методы, расширят ваши возможности в творческом поиске при написании эффектных рекламных фраз.<br />
<br />
<br />
Автор: Рябцев Михаил

Версия для печати