»Статьи / Раскрутка и реклама / Практическое пособие по написанию слоганов для веб-сайтов » https://world1000.net/page.php?id=172 |
Автор: , Отправлено: 2008-11-03 20:18. |
Данное практическое пособие не претендует на серьезное исследование в области лингвистики. Его цель - показать несколько интересных методов написания коротких рекламных фраз - слоганов.<br /> <br /> Что такое слоган и как его можно использовать на веб-сайте.<br /> <br /> Попадая на веб-сайт посетитель не должен теряться в догадках куда он попал, чему посвящен данный сайт, какую полезную информацию он может здесь получить. Иначе говоря тема сайта должна быть обозначена совершенно четко с самого начала. Тема сайта будет выглядеть очень эффектно, если ее обозначить с помощью слогана . На мой взгляд, можно дать следующее определение: слоган эта вся рекламная компания в сжатом виде.<br /> Рассмотрим создание слоганов на конкретном примере. Предположим на магазин имеет свой сайт и занимается продажей бытовой техники. Называется наш сайт - "Домотеника".<br /> <br /> Постановка задачи.<br /> <br /> Что мы хотим сказать нашим потенциальным клиентам? В данном конкретном случае (я имею ввиду слоган для веб-сайта) мы хотим показать посетителю, чему посвящен наш сайт и чем он лучше других подобных сайтов.<br /> <br /> Анализ слоганов конкурентов.<br /> <br /> Работая с данной тематикой, я нашел следующие варианты. Поскольку не в одном из ниже перечисленных слоганов созвучие с именем бренда не используется, название самих фирм я озвучивать не буду.<br /> … - технологии комфорта<br /> … - удовлетворит любые потребности<br /> … - вне политики, вне конкуренции<br /> <br /> Подумайте, какими параметрами оперируют конкуренты? Что они хотят подчеркнуть в своих рекламных лозунгах? Какие приемы используют? Возможно, что именно такой анализ натолкнет вас на интересное решение.<br /> <br /> Подбор ключевых слов.<br /> <br /> Ключевые слова, т.е. слова имеющие "маркетинговую ценность" для посетителя сайта, должны в обязательном порядке присутствовать в создаваемом слогане. Для того, чтобы подобрать такие слова, задайте себе несколько вопросов: <br /> Какую потребность хочет удовлетворить клиент, приобретая подобный товар?<br /> На что или на кого воздействует ваш товар?<br /> В какой ситуации применяется?<br /> Каков его принцип действия?<br /> <br /> Для удобства обработки, поместим найденные нами слова в таблицу:Найденные слова Синонимы<br /> Удобно Хорошо, приятно<br /> Комфорт Роскошь<br /> Забота Опека<br /> Качественный Достойный<br /> <br /> <br /> Поскольку данная статья не претендует на всеобъемлющее изложение материала по составлению слоганов, остановимся пока на этом.<br /> <br /> ВНИМАНИЕ<br /> При написании слоганов обязательно используйте соответствующие словари: словарь синонимов и антонимов русского языка, словарь пословиц и поговорок, фразеологический словарь, сборники популярных фраз из кинофильмов, словарь рифм и т.д. Если вы не хотите терять свое драгоценное время, то пользуйтесь такими словарями в электронном виде. При желании их можно найти в интернете. <br /> Подбирая ключевые слова, не забывайте о том, что они должны нести в себе "полезную" информацию для клиента. Итак, слова выписаны, дело за малым - найти удачный художественный прием с помощью которого и будет написан наш слоган.<br /> <br /> Использование словаря пословиц и поговорок и сборника "крылатых" фраз из кинофильмов.<br /> <br /> В любом текстовом редакторе забиваем в поиск найденные нами ключевые слова (слова лучше забивать без окончаний) и отбираем наиболее удачные варианты. Мне показалась удачной фраза и известного кинофильма "жить хорошо, а хорошо жить еще лучше". После небольшой корректировки получилось:<br /> жизнь хороша - когда жить хорошо.<br /> <br /> Использование повторяющихся слов<br /> <br /> Обратите внимание на то, какие конструкции используют известные фирмы при составлении слоганов. Вот они: "наш - ваш", "все - для всех", "вы - мы", "минимум - максимум" и т.п.. Используя одну из подобных конструкции и наши ключевые слова у нас получилась следующая фраза:<br /> минимум затрат - максимум удобств.<br /> <br /> Использование однокоренных слов с противоположным значением. <br /> <br /> Например "страшный - бесстрашный", "забота - беззаботность", "маленький - немалый". Иллюстрацией этого приема может послужить слоган: забота о вашей беззаботности.Использование одинаковых слов. <br /> Этот прием часто используется в Российском копирайтинге. Приведу несколько примеров:<br /> Журнал "Мотор" - достойный журнал о достойных автомобилях<br /> Фирма "Партия" - вне политики, вне конкуренции<br /> Автомобиль "ИЖ" - наш автомобиль для наших дорог.<br /> Фирма "Алан" - автомобиль для всех и все для автомобиля<br /> Попробуйте заменить ключевые слова в вышеназванных фразах своими ключевыми словами. У меня получилась фраза:<br /> комфорт для всех и все для комфорта.<br /> <br /> Использование словаря фразеологизмов русского языка<br /> <br /> Фразеологизмом называется - устойчивое сочетание слов, обладающее как правило целостным значением.<br /> При использовании данного приема, также рекомендую воспользоваться фразеологическим словарем в электронном виде. Ставим ключевые слова в "поиск" и смотрим что же выдает наш текстовый редактор:<br /> Быть на голову выше<br /> Дело техники<br /> Стрелянный воробей<br /> Набить руку. <br /> Используя данный прием, у меня получилась фраза:ДОМОТЕХНИКА<br /> комфорт в доме - дело техники<br /> <br /> Надеюсь, что описанные выше методы, расширят ваши возможности в творческом поиске при написании эффектных рекламных фраз.<br /> <br /> <br /> Автор: Рябцев Михаил |
Версия для печати |