World1000 / Оффлайновые методы раскрутки Интернет-ресурсов

Автор: , Отправлено: 2008-11-04 11:59.

В последнее время все чаще для продвижения Интернет-ресурсов в нашей стране используются оффлайновые методы, т.е. те методы, которые в значительной степени осуществляются вне Интернета. 
 
Читатели могли запомнить телевизионные рекламные ролики поисковых систем Яndex и Rambler, почтовой службы Mail.ru. Другая почтовая служба – pochta.ru – «засветилась» рекламой на мусорных баках. 
 
Пожалуй, в каждом крупном вузе можно встретить объявления, рекламирующие домашние странички студентов, неофициальные сайты факультетов и т.п. 
 
В первую очередь, к оффлайновым методам продвижения относится разнообразная реклама (телевизионная и радиореклама; реклама в печатных изданиях; наружная реклама) и PR (проведение совместных акций с печатными изданиями; проведение промо-акций, концертов и мн.др.). 
 
В рамках данной работы мы, к сожалению, не можем остановиться на всех «оффлайновых методах продвижения сайтов», поскольку к таковым можно отнести большинство методов рекламы и PR. Однако, некоторые методы заслуживают обязательного упоминания. 
 
Открытие сайта – информационный повод 
Открытие сайта является ярким информационным поводом. Оно может привлечь внимание значительного количества СМИ, и посетителей. Так, публикации о новой поисковой системе Nigma ( www.nigma.ru ), альфа-версия которой была открыта 12 апреля 2005 года, появились не только в компьютерных изданиях, но и центральной и региональной прессе. 
 
Презентация в январе 2004 года образовательного сайта для детей «Президент России гражданам школьного возраста» ( www.uznay-prezidenta.ru ), а затем, 1 июня 2005 года, сходного с ним по функциям сайта «Патриарх-детям» ( www.patriarch-detyam.ru ) вызвали целый шквал публикаций в ведущих отечественных изданиях. 
 
Не удивляйтесь, но при правильном подходе открытие вашего сайта может также вызвать широкий общественный резонанс. И даже минимальные действия (рассылка пресс-релиза нескольким специализированным изданиям) могут вызвать цепную реакцию. Так, например, открытие нового сайта ИА «Выборы-Инфо» ( www.vibory.info ) в мае 2005 года вызвало десятки публикаций в сетевых изданиях. 
Для того, чтобы эффект от презентации Интернет-ресурса был максимальным, необходимо выполнение одного из трех требований: 
 
1) сайт разработан с использованием новейших технологий (Nigma), 
2) сайт является важным социально значимым проектом («Президент России гражданам школьного возраста», «Патриарх детям»), 
3) сайт может удивить читателя (ИА «Выборы-Инфо» ввело на новом сайте рубрику «Рестлинг», посвященную скандалам в российской и зарубежной политической жизни). 
 
Автор статьи абсолютно уверен, что любой открывающийся Интернет-проект можно «подвести» хотя бы под одну из трех указанных категорий. Оригинальность презентации зависит от вашего воображения. 
 
В общем случае, в рамках презентации сайта целесообразно разослать пресс-релизы средствам массовой информации и провести специализированную акцию для прессы. В зависимости от тематики сайта, такая акция может носить различный характер. 
 
Так, например, для образовательного сайта можно провести пресс-конференцию; для музыкального сайта – концерт; а для виртуального ресурсного центра некоммерческих организаций – круглый стол с участием представителей органов государственной власти. 
 
Информационное спонсорство 
Информационное спонсорство – эффективный способ продвижения Интернет-ресурсов. Основная его идея заключается в следующем. Размещая на своем сайте рекламу и статьи, касающиеся тех или иных мероприятий (выставок, концертов, спортивных праздников и т.д.), Вы, в свою очередь, можете получить бесплатную рекламу своего сайта. 
 
Такая реклама может заключаться в: 
1) размещении логотипа и адреса вашего сайта в рекламных материалах мероприятия (например, на афишах или флаерах), а также в материалах для прессы и участников мероприятия (печатных каталогах, пресс-релизах и т.д); 
2) размещении рекламных стендов или растяжек на мероприятии; 
3) возможности распространения рекламной продукции на мероприятии. 
 
Стать информационным спонсором того или иного мероприятия достаточно легко. Как правило, PR-менеджеры, ответственные за работу со СМИ в рамках мероприятия, стремятся привлечь максимальное количество инфоспонсоров. 
 
При этом, они не всегда могут правильно определить, какой эффект может принести сотрудничество с тем или иным ресурсом. Поэтому даже малопосещаемый сайт при небольших стараниях его администрации может получить максимально возможный спонсорский пакет. 
Каким образом вы можете узнать о мероприятиях? Такая информация содержится на официальных сайтах площадок (конференц-залов, клубов, пресс-центров, выставочных центров), где регулярно проходят интересующие вас мероприятия. 
 
Просмотрев список мероприятий на несколько месяцев вперед, вы сможете выбрать те из них, которые сочетаются с тематикой вашего сайта. Дальше от вас требуется связаться с организаторами и узнать, что они могут предложить информационным спонсорам. 
 
Отметим, что выступать в качестве информационного спонсора мероприятий, которые никаким образом не сочетаются с тематикой вашего ресурса, нецелесообразно. 
 
Специальные акции 
Регулярное проведение оффлайновых акций для имеющихся и потенциальных посетителей вашего сайта может существенно поднять его посещаемость. Вот далеко не полный список таких мероприятий: конкурсы, конференции, встречи посетителей сайта, вечеринки, концерты, праздования дня рождения сайта. Так, например, сайты Вереск.Ру ( www.veresk.ru ) и РокмЬюзик.Ру ( www.rockmusic.ru ) регулярно проводят концерты и музыкальные фестивали. 
 
Масштабность и периодичность подобных мероприятий зависит от имеющегося бюджета и решаемых задач.