World1000 / Баннерное дело :: Версия для печати

Автор: , Отправлено: 2008-11-19 17:12.

Словарь компьютерной терминологии определяет баннер как рекламный рисунок. На самом деле, это определение морально устарело лет 7 назад. 
 
Рассмотрим виды баннеров, их недостатки, преимущества и цели, а также попытаемся пронаблюдать общие тенденции в баннероупотребительском деле. Вопросы, касающиеся работы баннерных сетей, участия в различных партнерских программах, накручивания баннерных показов мы обойдем стороной. 
 
Сегодня на баннерах построена целая индустрия: одни создают и закрывают баннерные сети, спекулируют как могут на покупке/продаже баннерных показов, другие — баннеры делают. 
 
Появлением баннеров мы должны быть благодарны американской телефонной компании AT&T, которая в далеком 1994 году разместила свой рекламный блок размером 468x60 пикселей на сайте hotwired.wired.com. Новая эпоха в интернете началась с этой картинки: 
 
 
 
Начнем с простого и наиболее явного: баннеры бывают разных размеров. Так как баннеры пришли к нам из США, отдадим дань уважения и перечислим некоторые американские форматы (полужирным выделены виды, получившие широкое распространение в России).Размер Название 
Положение баннера 
 
(Г — горизонтальное, В — вертикальное) Область применения 
88x31 Кнопочка 
Г Применяется для повышения индекса цитирования сайта и привлечения новых посетителей. Действует по принципу: «Мы размещаем вашу кнопочку, вы размещаете — нашу». Существует также как оптимальный формат счетчика статистики 
75x75 Кластер (кусочек, частица) 
— В России не применяется, в США тоже редкость. Очень удобен для кластерной графической подачи информации 
100x100 Баннер-квадрат (от англ. square banner) 
— Получил широкое распространение во второй половине 1999 года, не без участия RB2 Network. В отличие от кнопочки для повышения индекса цитирования не применяется. Рекламный баннер 
120x240 
— 
В Оптимальный вариант для рекламы товаров, работ, услуг. 
120x600 Небоскреб (от англ. skyscraper) 
В В силу своей формы используется на сайтах с «тянущимся» дизайном. В основном, в новостных лентах. Удобно подходит для рекламы товаров, работ, услуг 
150x80 Ушко 
Г Как правило, этот вид баннера применяется на сайтах околокомпьютерной тематики для анонсирования новостей 
160x600 Обширный небоскреб (от англ. wide skyscraper) 
В В России на использование этого формата еще никто не решился. Если повесить такой баннер на свой сайт, можно быть уверенным, что ты — первый. Естественно, рекламу на таком баннере не заметить нельзя (если дождаться загрузки) 
180x150 Прямоугольник (от англ. rectangle) 
Г Очень редкий баннерный формат, практически не применяется. Не дорос до 200?300 
200x300 
— 
В См. 200?350 
200x350 
— 
В Благодаря большому размеру и весу не оставляет другой возможности, как использовать себя только на крупных информационных сайтах. Отлично подходит для рекламы. Используется также на сайтах хостинговых компаний для анонсирования тарифных планов 
234x60 Полубаннер (от англ. half banner) 
Г С 2001 года отменен баннерной стандартизацией 
240x400 Вертикальный прямоугольник (от англ. vertical rectangle) 
В 
— 
300x250 
— 
Г 
— 
336x280 Большой прямоугольник (от англ. large rectangle) 
Г 
— 
468x60 По-английски — full banner, в русском языке названия не имеет 
Г «Любимый» формат баннерных сетей. Подходит для рекламы чего-либо или для информирования кого-либо. Оптимальный, по мнению автора, вариант 
600x90 Небоскреб (от англ. skyscraper) 
Г Применяется в каталогах, поисковых системах, которые стремятся удерживать сайт в «одном экране». Рекламный баннер. Примером использования формата может послужить Яндекс. 
 
— Rich Media 
— То, что сегодня многие баннером назвать не решаются, но это баннер. Всплывающие поверх страницы буйство красок и куча эмоций. С одной стороны, наиболее эффективный вид баннерной рекламы и выстрел из пушки по престижу сайта — с другой. Работает на основе flash-java-HTML-технологий. Для Rich Media отсутствуют стандарты размеров. 
 
 
Необходимость сети зачать новый формат баннера обусловлена рождением новой концепции в дизайне сайтов. Например раньше, когда хорошим тоном было умещение сайта в «один экран», использование баннера 120x600 было неприемлемым, поэтому предпочтение отдавалось баннерам 468x60. Сегодня напротив, популяризуется дизайн «тянущийся» и широкое применение получат вытянутые вертикальные баннеры. 
 
Когда-нибудь умрет баннерный формат 88x31. Покинет сеть по двум причинам: во-первых, веб-мастера, не стесняясь посетителей, могут позволить себе разместить от 5 до 65 баннеров на одной странице (это желание вызвано малыми габаритами и весом баннера), делая отдельно взятый баннер куском бесполезной графики. Во-вторых, этот баннерный формат сам по себе непродуктивен. Информации в нем не многим больше, чем просто в текстовой гиперссылке. Если результат один, зачем платить больше? Числа 88 и 31 будут принадлежать только счетчику статистики (это уже не баннер). 
 
Баннеры существуют для разных целей (которые преследуют рекламодатели) и в зависимости от этого подразделяются на: целевые, информационные, внутренние, брендовые. 
 
Целевые — нацелены на определенную аудиторию пользователей сети. Идея этого типа заключается в привлечении на сайт посетителей, заинтересованных в товарах, услугах или информации рекламодателя. 
 
Информационные — информируют пользователей о товарах, услугах или грядущих событиях с тем, чтобы вызвать у них интерес узнать о перечисленном больше. 
 
Внутренние — баннеры, ссылающиеся на страницы сайта, на котором они установлены. К примеру, баннеры на сайтах хостинговых компаний часто несут описание тарифных планов и ведут к соответствующим страницам данного сайта. 
 
Брендовые — делают узнаваемой торговую марку рекламодателя, формируют у пользователя ассоциацию между товаром и торговой маркой. 
 
Кроме того, информация в баннере представляется в разных форматах. Существует 4 типа: баннер, построенный на flash; баннер на основе растровой графики (GIF, GIF87a, JPG, pJPEG, PNG, JFIF); HTML-баннер; java-баннер. 
 
Тенденции и факты 
 
HTML-баннер на сегодняшний день распространен только в формате 468?60. С другой стороны, веб-мастера в глубине души понимают, что вместо кнопочки лучше поставить просто текстовую гиперссылку и иногда так и делают. Уменьшается в интернете присутствие баннеров растровых, приоритет отдается flash-баннерам. Это и логично, не может ведь всегда быть вчера. 
 
Что еще нужно знать о баннеропроизводстве? 
 
Кликабельность (CTR) — процентное соотношение показов баннера и кликов на него. Но можно быть не знакомым с термином кликабельность и делать ставку на визуальное запоминание рекламируемого. К примеру, автор никогда не кликал на баннер Яндекс-игр, но теперь уснуть не может и знает, что такое существует, это модно и находится по адресу play.yandex.ru. 
 
Нет формул, описывающих успешность баннера. Но есть качества, обладая которыми, баннер стремится быть полезным рекламодателю: 
 
Понятность и простота; 
 
Ненавязчивость; 
 
Капля глянца; 
 
Изюминка в сценарии. 
 
Процесс создания баннера — поиск оптимальной совокупности обозначенных качеств. 
 
Аксиома: маловероятно дойти до необходимой страницы в интернете, не скушав по пути несколько баннеров.