Статьи / Интернет / КОГДА ДОМЕННОЕ ИМЯ СТАНОВИТСЯ ТОРГОВОЙ МАРКОЙ

  2008-11-03 21:21

По мере все большей коммерциализации глобальной сети все более масштабными становятся войны за доменные имена и использование торговых марок в Интернет. После подписания президентом Клинтоном "Акта о защите прав потребителей", направленного против киберсквоттеров и появления Единой политики разрешения споров по доменам (UDRP), принятой Интернет-корпорацией по назначению адресов и имен (ICANN), владельцы торговых марок получили возможность подавать в суд на киберсквоттеров, доменных спекулянтов и просто добропорядочных пользователей доменных имен для защиты своих прав на торговую марку.

Все чаще и чаще поднимался ключевой вопрос:
Как должно выглядеть доменное имя владельца торговой марки?

Для того, чтобы ответить необходимо обладать знанием американского законодательства, определяющего понятие торговой марки - какие марки являются защищенными торговыми марками и что влечет за собой эта защита. Только тогда мы сможем вникнуть в тонкости сферы "dotcom".
Коротко о законодательстве США, определяющем торговую марку

Торговой маркой является слово, фраза, символ или изображение или комбинация слов, фраз, символов или изображений, которые идентифицируют и выделяют происхождение товара или услуги одной стороны от прочих подобных. Торговая марка идентифицирует одного продавца товаров или услуг от других продавцов подобных товаров или услуг и подтверждает, что все товары, носящие такую же марку, происходят из того же источника и обладают соответствующими качествами.

Марка может быть признана торговой маркой только в случае, если она является "различительной".
Существуют четыре типа марок:

1. Случайные марки - специально придуманные марки, или марки, используемые товарами, к которым не имеют прямого отношения (например, XEROX для копировального аппарата, или марка AMAZON для книжного магазина);

2. Суггестивные (навеивающие) марки - марки, которые намекают на товар или услугу, но не описывают их (например, NAMES для регистратора доменных имен);

3. Описательные марки - марки, описывающие товар или услугу (например, NATIONAL BOOK OUTLET для фирмы, торгующей книгами);

4. Родовые марки - состоящие из общих наименований товаров или услуг (FREE CHECKING для услуги бесплатной проверки банковского счета).

Случайные и суггестивные марки по своей сути являются различительными. Описательные марки могут быть признаны различительными, если владелец торговой марки сможет доказать существование "второго смысла" - что марка ассоциируется именно с данным товаром или услугой. Родовые марки вовсе не являются различительными.

Американское законодательство, определяющее понятие торговой марки главным образом защищает права потребителя. Государственные законы об охране торговых марок существуют для того чтобы оградить потребителя от путаницы на рынке. Компании, использующие уже существующие или похожие на существующие марки, в том числе в доменных именах, нарушают права владельца торговой марки только тогда, когда это может повлечь смешение по происхождению, авторству, присоединению или спонсорству. Смешения как такового может и не потребоваться.

В соответствии со стандартной "вероятностью смешения", одни и те же торговые марки могут быть использованы разными владельцами для различных товаров и услуг. Например, торговая марка ABC может быть зарегистрирована для косметической продукции, светящихся вывесок и вещательных служб. Несмотря на то, что все владельцы обладают одной и той же торговой маркой, это не приводит к вероятности смешения на рынке. Практически исключено, что потребитель станет покупать косметику ABC, основываясь на собственных ассоциациях с телеведущей новостей, транслирующихся на телеканале ABC.

Управление патентов и торговых марок США разделяет товары и услуги на 42 международных класса, чтобы способствовать определению границ областей эксклюзивного владения марками. Однако эти классы служат лишь как директивы. Вероятность смешения может существовать между товарами разных классов и наоборот, возможно полное отсутствие вероятности смешения между товарами одних и тех же классов.

В соответствии с федеральным законодательством о торговых марках, защите подлежат не только зарегистрированные торговые марки. Права на марку даются ее владельцу не регистрацией, а использованием торговой марки. Однако, федеральная регистрация торговой марки дает ее владельцу возможность использовать ее в национальном масштабе с момента регистрации. Следовательно, регистрация торговой марки уведомляет всех последующих пользователей о том, что регистрант имеет превосходящие права на эту марку.
Доменные имена и торговые марки

Для того, чтобы определить должно ли доменное имя соответствовать значению торговой марки, необходимо использовать основные принципы:

1. Используется ли доменное имя в качестве торговой марки?

Первый вопрос: действительно ли доменное имя используется в качестве торговой марки. Другими словами, служит ли доменное имя идентификатором происхождения?

Доменное имя, просто служащее для идентификации местонахождения пользователя в сети Интернет, не является идентификатором происхождения. Это всего лишь адрес. Например, AMAZON.COM является не только идентификатором происхождения, но еще и адресом, т.к. одновременно является названием компании и адресом сайта AMAZON.COM.

И наоборот, домен barw.com является всего лишь адресом веб-сайта, принадлежащего компании Bradley Arant Rose & White LLP. В данном случае доменное имя служит только как адрес, по которому можно найти веб-сайт фирмы и не может считаться идентификатором происхождения.

2. Является ли доменное имя различительным?

Если доменное имя используется в качестве идентификатора происхождения, а не адреса веб-сайта, необходимо обратиться к основным вопросам, освещенным выше. Если доменное имя является лишь описательным или родовым термином, оканчивающимся на доменное окончание (.com, .ru, .ua), доменное имя не является различительным.

Например, владелец книжного интернет-магазина с названием NATIONALBOOKOUTLET.COM использует доменное имя в качестве идентификатора происхождения - это название его компании. Тем не менее, марка является описательной, а значит не подлежит защите как торговая марка.
Что все это значит для владельца торговой марки?

Защита доменного имени с помощью торговой марки не всегда является критичной. Подавляющее большинство споров, касающихся торговых марок, относятся к использованию в доменных именах терминов, являющихся идентичными или схожими до уровня смешения с торговыми марками.

Так, несмотря на то, что Всемирная федерация реслинга (World Wrestling Federation) не использует домен WORLDWRESTLINGFEDERATION.COM в качестве идентификатора происхождения, доменное имя включает в себя ее зарегистрированную торговую марку WORLD WRESTLING FEDERATION. В соответствии с Единой политикой разрешения споров по доменам (UDRP), WWF смогла отобрать этот домен у киберсквоттера, не имеющего прав на это имя.

Также, компания, владеющая токийской сетью ресторанов Benihana, обладает зарегистрированной торговой маркой BENIHANA OF TOKYO. Даже не смотря на то, что она не использует BENIHANAOFTOKYO.COM в качестве идентификатора происхождения, компания смогла добиться передачи ей прав на это доменное имя, ранее зарегистрированное частным лицом.

Следовательно, если вы являетесь владельцем торговой марки YOURTRADEMARK, вам не обязательно использовать в качестве идентификатора происхождения домен YOURTRADEMARK.COM для того чтобы защитить это доменное имя от использования другими лицами. Если другое лицо зарегистрирует домен yourtrademark.com, однако, не будет обладать законными правами на торговую марку YOURTRADEMARK, или зарегистрирует это доменное имя с дурными намерениями, вы сможете добиться передачи вам этого домена. Не обязательно даже обладать правами на торговую марку, являющуюся всем доменным именем, достаточно владеть правами на домен второго уровня - слово, предшествующее .com - для того, чтобы добиться перевода доменного имени к вам.

Разница между владением торговой марки для всего доменного имени или доменом второго уровня весьма размыта. Однако, с увеличением числа "доткомов", это различие будет увеличиваться.