Статьи / Раскрутка и реклама / Шаманы SEO

  2008-11-04 12:41

Итак, Шаманы СЕО.
Шаманами мы их называем совсем не потому, что они выполняют какие-то волшебные действия, скорее потому, что свою тривиальную работу позиционируют как пляску с бубном и что-то божественное. И естественно, продают за соответствующие деньги.
Мы проанализировали наиболее показательные сайты, и получили следующую информацию по стоимости услуг:

seonet.ru от 30000 руб/мес
bdbd.ru от 39000 руб/мес
seo-experts.com от 21000 руб.
optimization-site.ru от 37000 руб.
prural.ru 12000 руб.
seo-dream.ru от 12000 руб.
benefits.ru от 21600 руб.


Как видим – запросы на достаточно высоком уровне. Но абсолютно не понятно чем обусловлено формирование цены, и разница почти в 3 раза на базовый набор услуг. Естественно нас заинтересовало – а чем же все-таки обусловлена цена? Мы обратились в несколько компаний, и исследовали ценоформирование. Итак, самое главное : в 90% случаев цена прямо пропорциональна толщине кошелька клиента. Алгоритмов ценоформирования мы выявили два :

1.Чем „круче“ товар, и клиент, тем дороже он платит. Полагаю, по запросу „Экспорт нефти“ оптимизация будет стоить от пары миллионов. В буклете, вы видите количество ссылок на сайты, по этому запросу. Этот параметр определяет конкуренцию, об этом я расскажу чуть позже. Пока только диагноз: 20 ссылок – это максимум долларов 15-20 в месяц.
2.Считают по стоимости контекстной рекламы. У гугля это называется адвордс, у яндекса это называется директ, а у Вебальты – оптимист. Считается, что каждая позиция в выдаче получает 10-15 процентов кликов от количества запросов. Поэтому, алгоритм расчета используется следующий : берется 50% от стоимости клика на директе, умножается на количество поисков, от полученного результата считается 15% и получаем предположительную стоимость раскрутки в месяц. По желанию, можно добавить выплаты по кредиту за новую машину.

Теперь я расскажу, как это все происходит изнутри.

Еще в 1997 году основатели Google разработали систему поиска, которая сортировала результат, исходя из важности страниц. Важность же страницы определяется количеством ссылок на нее.

Как видно, в яндексе позиция в выдаче определяется соотношением : количество ссылок на сайт, поделенное на количество страниц на этом сайте. Чем больше страниц на вашем сайте, тем больше ссылок на него нужно, чтоб быть выше конкурентов. Эта формула определяет “ценность сайта” в интернете, которая напрямую определяет позицию сайта в выдаче поисковика.

Доказательством этих слов являются примеры так называемого линк-бомбинга : размещения большого количества ссылок на несоответствующий тексту ссылки ресурс. Около полугода назад при запросе в гугле “тупой неудачник” на первом месте был сайт Джорджа Буша. Подобное было и в яндексе по запросу “Сеть общественных туалетов” - выдавался сайт макдональдса. На сайт вели десятки тысяч ссылок с текстом “Сеть общественных туалетов”, и яндекс поверил, что это все-таки не общепит. Так же стоит упомянуть, что важен еще и вес ссылки : ссылка с более популярного сайта более важна, чем ссылка с неизвестного сайта.

Как же большинство оптимизаторов выводят в топ сайты?

В свете вышеописанного, задача становится тривиальной – необходимо получить на сайт ссылок с нужным текстом больше чем у конкурентов. Для этого используются биржи ссылок : сайты, на которых участники биржи – вебмастера, продают ссылки со своих сайтов.

Давайте разберемся по шагам, как происходит поднятие сайта.

Первое : с помощью утилиты определяется конкурентность : количество сайтов и количество ссылок на сайт.
После этого мы ориентировочно получаем количество ссылок, которое должны купить на бирже. Желательно иметь ссылки с тематических сайтов, либо с сайтов близкой тематики – в этом случае количество необходимых ссылок уменьшается.
Процесс покупки ссылок занимает 2-3 часа.

После этого остается только следить за размещением ссылок на сайтах, и следить за обновлениями поисковой системы, в случае яндекса это примерно раз в неделю.

Как мы видим – эту работу может выполнить любой человек, который владеет компьютером. Мы такую работу называем „Мексиканская“. Я расчитал стоимость работ, в случае их выполнения секретаршей с зарплатой 13 тысяч в месяц. Получается 590 рублей 88 копеек за 8 часов работы, которые необходимы на выполнение задачи. Как видно, тут и близко нет цифры в 30000 рублей.

Как продвигать правильно.
Метод раскрутки, о котором я рассказал, называется „раскрутка мордами“. Это произошло от названия главной страницы сайта „морда“. В основном ссылки покупаются с них, как наиболее весомые. Это наиболее простой и эффективный метод. Но у него есть недостатки. Главный недостаток заключается в том, что он противоречит сути поисковых систем. Задача поисковиков выдать соответствующую запросу информацию. То, что пользователь искал на самом деле, а не то, что ему „подсунули“ горе-оптимизаторы в случае с Президентом Америки. Судя по всему, у популярных поисковиков есть все средства для борьбы с „мордами“, о чем говорит и борьба с линк-бомбингом, который является, по сути, частным случаем раскрутки „мордами“. Поэтому, вполне вероятно, что утром мы можем увидеть абсолютно неожиданные результаты по запросу, где наши сайты стояли на первых позициях.
Возникает вопрос – как же нужно продвигать правильно, в серьез и надолго. По сути, продвигать сайты честно, весьма просто. Для этого необходимо получить ссылки. Давайте рассмотрим откуда может компания получить ссылки на свой сайт?

Есть три основных типа источников ссылок :
Новости.
Пресс-релизы.
Случайные упоминания.
Случайные упоминания достаточно важны. Когда пользователи на вашем сайте находят полезную информацию: к примеру статью о работе кондиционера, или о выборе модели, то они не будут копировать контент, скорее всего, а поставят на ваш сайт ссылку. Постепенно количество „случайных ссылок“ на вас будет расти. Поэтому, на сайте важно содержать полезную информацию для пользователя.

Новости и Пресс-релизы, можно объединить. К примеру, ссылочная структура пресс-релиза, о заключении партнерского договора состоит из следующих элементов :
а) Ссылка на сайт компании, с текстом наименования компании.
б) Ссылка на сайт компании партнера, с текстом наименования партнера.
в) В конце еще ссылка на сайт-источник, так же с наименованием.

Это в корне неправильно, и большинство этого не понимают. Если компания А заключила договор с компанией Б на установку кондиционеров в Петербурге, то более правильным является текст : Компания А, лидер рынка по монтажу (здесь ссылка на страницу с прайсом на услуги по монтажу) кондиционеров (здесь ссылка на страницу со списком моделей) и систем отопления (здесь опять ссылка на страницу с описанием систем отопления) … Мы получим три ссылки „монтаж“ „кондиционеров“ „систем отопления“, на сайт компании, которая и хочет быть в топе по этим запросам. Учитывая то, что многие новостные сайты занимаются копированием новостей, то в результате можно получить порядка 300 ссылок, с новостных сайтов. Вес ссылок с новостных сайтов очень высок. Резюме : грамотное оформление пресс-релизов и новостей может вывести ваш сайт вверх по нужным вам запросам. И заметьте – никакого SEO.

За что же нужно платить деньги.
Я думаю достаточно понятна моя позиция по поводу оптимизаторов и сколько такая работа стоит. Но есть все-таки услуги, которые достойны хорошей оплаты. Давайте вернемся к „весу ссылки“ - ссылка с очень „жирной“ страницы стоит дорого. К примеру ссылка со страницы с PR4 (показатель веса страницы в Google) стоит 15-20 долларов в месяц. Посмотрим, как же такую ссылку получить дешевле?
Вводим в google запрос donators – пожервтовавшие.
Получаем результат.
Анализируем. Видим страницу с PR4
смотрим – уровень пожертвований – 6 долларов. Всего! За 6 долларов на этой странице можно получить постоянную ссылку. Это гораздо дешевле двадцати долларов в месяц.
Приведенный пример достаточно условен. Если немного поработать с поисковиком, то можно найти гораздо более интересные вещи. К примеру как получить бесплатно ссылку с PR9. Стоимость такой ссылки на бирже порядка 900-1000 долларов в месяц.
Вот, именно, за такие ноу-хау, я считаю стоит платить оптимизаторам. А ссылки – это сможет и секретарша поставить.