Статьи / Раскрутка и реклама / Виды раскрутки или как раскрутить сайт за 80 дней

  2008-11-04 12:01

Именно этому и служит понятие, именуемое «раскруткой сайта». Существует масса способов раскрутки сайтов, некоторые из которых считаются достаточно эффективными, эффективность же других несколько спорна. Для Вашего удобства я постараюсь представить здесь наиболее полный список способов раскрутки, выделив при этом наиболее, на мой взгляд, интересные и перспективные. Безусловно, кто-то при прочтении этой статьи скажет: «О чем он говорит? На мой взгляд, наиболее важными способами раскрутки являются не перечисленные им, а вот эти…» И это неудивительно. Ведь я здесь выражаю сугубо личное мнение, основанное на своем собственном опыте в раскрутке. Итак, перейдем от лирики к фактам. Ниже я привожу список наиболее известных и во многих случаях достаточно успешных способах увеличить популярность и посещаемость своего сайта. Они следующие:

Оптимизация сайта под поисковики
«Изюминка» любого сайта – интересный и полезный контент (увлекательная инфа и идея, оригинальные фотки и уникальный дизайн).
Регистрация в рейтингах, поисковиках и каталогах
Подача объявлений на специализированные доски объявлений
Рассылка рекламы на e-mail (так называемый спам)
Обмен ссылками с другими сайтами
Создание дорвеев (doorway)
Различные виды рекламы (Бегун, Яндекс.Директ, баннерообменные сети, реклама на различных сайтах)


А теперь, рассмотрим детально каждый из способов раскрутки. Подчеркиваю, что данный список мной построен не по принципу первостепенности способов раскрутки, а скорее по очередности, в какой к ним следует прибегать.


Оптимизация сайта под поисковики

Вы когда-нибудь пытались впихнуть КАМАЗ в обычную автомобильную ракушку? Верно, это глупо и противоестественно. То же самое касается и сайтов, в первую очередь главной страницы, о которой и пойдет здесь речь. В ней не должно быть ничего лишнего. Не перегружайте ее ни картинками, ни текстом (если хотите напечатать что-то подобное «Войне и миру», лучше разместите его на других страницах).
Главное внимание здесь следует уделить оформлению так называемого семантического ядра. Под этим на первый взгляд сложным понятием скрывается всего лишь подбор наиболее подходящих ключевых слов для тематики сайта. Точнее, не всего лишь. Это очень важно.

Начну издалека. Индексация каждой страницы сайта происходит с помощью поисковых роботов, которые шарят по Вашим страничкам в поисках тех самых ключевых слов, обращая внимание на их частоту и количество. Именно по ним осуществляется поиск во всех поисковиках. Конечно, принцип работы роботов несколько различается. Но все же все то, на что необходимо обращать внимание при оптимизации сайта, можно в целом свести к следующему:


Правильно составьте название страницы. Оно должно включать в себя не только название компании, но и ключевые слова. Именно названию страницы поисковые роботы уделяют больше всего внимания при индексации и обработке запроса.
Впишите в мета-тег keywords и мета-тег description ключевые слова (первыми по порядку должны идти самые значимые) и описание сайта (которое в основном выводится вместе с названием страницы в поисковике) соответственно. Некоторое время назад было очень популярно использовать в keywords такие слова: MP3, халява, бесплатно и другие слова, о которых я здесь упоминать не стану. Я думаю, Вы и сами догадаетесь, о чем идет речь. Это были слова, которые чаще всего встречались в запросах пользователей Интернет. Точнее не встречались, а до сих пор встречаются. Но я не рекомендую Вам их использовать (если, конечно, Ваш сайт действительно не на эту тематику), причем не только по этическим, но и по чисто практическим причинам – поисковые роботы сегодня стали значительно умнее, и за это Вас без всякого предупреждения могут просто выкинуть из индекса. Так что, с поисковыми роботами лучше дружить. Не стоит забывать и про тег alt, его также необходимо заполнить, если на Вашем сайте есть картинки. Это также важно при оптимизации сайта.
Обращайте внимание на заголовки. Они также по возможности должны включать в себя ключевые слова.
Разместите не слишком объемный текст на главной странице, причем по возможности он должен состоять на 10-20% из ключевых слов. Только смотрите не переусердствуйте. Это не должно выглядеть так: «…сайт сайт сайт…создам сайт создам сайт создам сайт…». Некоторые поисковики за это могут обнулить Ваш индекс и прощайте недели бессонных ночей и стараний. Да и вряд ли это очень понравится посетителям Вашего сайта.

Уделите внимание построению удобной навигации на сайте. Это облегчит индексацию Ваших страничек и просмотр Вашего сайта посетителями.


Интересный и полезный контент

Должен сказать, что это один из самых верных способов раскрутить сайт и дать ему постоянный приток новых посетителей. В последнее время люди все больше внимания обращают не на «обертку», а на содержание и качество. Запомните это, если Вы хотите раскрутить свой сайт! Ведь Вы, наверняка, помните, как Вы не раз, особенно в детстве, ходили вдоль витрин различных магазинов, и что-то очень привлекало Ваше внимание, и даже покинув это место, Вы не раз вспоминали о нем, оно не давало Вам покоя. Так и с сайтами. Если Вы хотите, чтобы Ваш сайт нравился людям, и они возвращались на него снова и снова, необходимо, чтобы он был интересным и полезным людям. В нем не должно быть ничего лишнего (не слишком много текста, не слишком много картинок), он не должен быть чересчур навязчивым, но все же запоминающимся. Старайтесь избегать громоздких текстов и непонятных формулировок. Длинные предложения также писать нежелательно.
В противном случае, дочитав его до конца, посетитель сайта забудет с чего оно началось. Также очень важно заранее решить на какую аудиторию Ваш сайт нацелен. Я имею ввиду как возраст, так и интересы и образование. Если речь идет о сайте про ценные бумаги и ПИФы и ориентированна на людей с экономическим образованием и средним возрастом, то использование жаргонной лексики в купе с фамильярным тоном будет явно неуместным. И, наоборот, чересчур строгая формулировка фраз и специализированная терминология не будут понятны посетителям Вашего сайта, если он предназначен для детей.
Кроме того, одним из вариантов увеличения посещаемости сайта является написание статей. Само собой, темы статьи не должны расходиться с тематикой сайта. При этом, их можно размещать как на своем сайте, так и на других, которые предоставляют данную возможность. Ярким примером является сайт, на котором данная статья опубликована.

И, конечно же, старайтесь как можно чаще менять контент Вашего сайта, т.к. прочтение одной и той же статьи в течение целого года вряд ли доставит удовольствие не только посетителям Вашего сайта, но и даже поисковым роботам, которые неровно дышат к часто обновляемым сайтам. Предполагается, что в этом случае качетсво и информативность сайта только улучшается. Что ж, будем надеяться, что так и есть.


Регистрация в рейтингах, поисковиках и каталогах


Кто из Вас никогда не пользовался никаким поисковиком? Правильно, все пользовались, и не раз. Причем в большинстве случаев с этим связана впечатляющая статистика: каждый день поисковики обрабатывают десятки тысяч запросов пользователей. И конечно, такую огромную аудиторию (а ими пользуются около 80% пользователей Интернет) никак нельзя сбрасывать со счетов.
Поэтому, в первую очередь после выполнения первых двух этапов, Вам необходимо зарегистрироваться на основных поисковых системах. Назову здесь только самые известные и используемые из русскоязычных поисковиков: Rambler , Yandex , Aport , Google . Это необходимо для того, чтобы облегчить и ускорить индексацию страниц Вашего сайта. Процесс индексации занимает немалое время, от 2 недель до 4 месяцев. В некоторых случаях, как заявляют представители поисковиков, данный процесс может ускорить платная регистрация. Но это уже дело вкуса и размера кошелька. Индексация необходима для того, чтобы поисковик узнал о Вашем сайте как можно больше, что позволит пользователю найти Ваш сайт (правда не только Ваш) по определенному запросу, введенному в поисковике.
Правда, стоит заметить, что выведение результатов поиска по запросу в этих поисковиках разняться друг от друга. Так, в Rambler первые несколько мест (до 5) в результатах выделяются лидерам рейтинга Rambler Top100 (один из самых известных рейтингов). Должен сказать, что именно этим первым местам сайты, находящиеся на них, обязаны сотнями, а то и тысячами новых посетителей каждый день. Остальные места разделяются несколько тайным способом, который доподлинно известен разве что в кулуарах компании Rambler. Что касается Yandex и Aport, то здесь центральную роль играет так называемый «индекс цитирования», который означает количество появлений информации об одном сайте на другом, никак не связанном с ним. При этом, если речь идет о сговоре владельцев нескольких сайтов по поводу тобмена инфой друг о друге (или даже в случае, если сайтовладельцы просто подозреваются поисковиком в данном нарушении), индекс обнуляется, причем мне неизвестны случаи когда удавалось доказать свою невиновность или несостоятельность данного обвинения. Владельцы поисковиков в этом вопросе категоричны.

Наиболее оптимальным и честным способом повышения индекса цитирования, сторонником которого я являюсь (и Вам рекомендую), - это, как я уже говорил в предыдущем пункте, написание статей, конечно же, строго соответствующих тематике сайта. Ведь, во-первых, их можно размещать как на своем, так и на других сайтах, и, во-вторых, если они понравятся Вашим посетителем, то они могут копировать их на свои сайты, указывая ссылку на сайт автора статьи.


Подача объявлений на специализированные доски объявлений

Подача объявлений возможна двумя способами: вручную и автоматически, с помощью специальных программ. Конечно же, второй вариант предпочтительнее, т.к., во-первых, это значительно быстрее и, во-вторых, большая часть подобных программ имеет базу на несколько сотен, а то и тысяч каталогов и досок объявлений. Автоматическая регистрация в этом случае занимает считанные минуты, в то время как вручную за это же время вы вряд ли успеете поместить больше одного объявления.

В то же время в настоящее время во все большем количестве досок или каталогах при размещении объявления необходимо указывать специальный номер, который генерируется специальной программой-генератором случайных чисел. Это призвано, по уверениям владельцев этих сайтов, бороться с так называемыми роботами, которые автоматически помещают объявления на сайт в неограниченном количестве, что захламляет его и прибавляет нудной работы модераторам этих сайтов.
Соответственно, можно сделать вывод, что оба способа здесь уместны.

Данный вариант раскрутки призван, во-первых, привлекать посетителей, просматривающих доски объявлений, и, во-вторых, увеличить уже не раз упоминаемый мной индекс цитирования. Правда, представители Yandex заявляют, что инфа о сайте, помещенная на доске объявлений не будет учтена при повышении индекса, так как это сделано руками владельца сайта, а кто как не он является заинтересованным лицом в повышении индекса цитирования. Но все равно я считаю, что этот способ не стоит сбрасывать со счетов, т.к. мне кажется сомнительным, что Yandex всегда правильно отличает доски от обычных сайтов и что в его базу включены все существующие доски. Каким образом это возможно?


Рассылка рекламы на e-mail (или спам)

Уже не новым и достаточно популярным способом раскрутки является рассылка писем на e-mail. В последнее время это принято называть спамом, или рассылкой по e-mail непрошенной корреспонденции рекламного характера (т.е. без просьбы или разрешения владельца электронного почтового ящика). Сегодня почти каждый человек имеет e-mail, и их число только в Москве составляет несколько миллионов (правда, многие из низ - брошенные). Поэтому, рассылки рекламы потенциальным посетителям Вашего сайта могут быть очень перспективными и обычно имеют неплохой результат.
Правда, не стоит забывать, что не все воспринимают присланные им письма как безобидную рекламу (хотя она таковой и является в большинстве случаев). Некоторые адресаты крайне отрицательно реагируют на подобные письма, поэтому в этом случае можно вполне оправданно ожидать негативного влияния на репутацию Вашего сайта и фирмы, если сайт является его представительством. Единственным минусом (действительно значительным), на мой взгляд, является опасность перегрузки каналов почтового сервера в случае поступления чересчур большого количества почты. В добавок для тех, кто пользуется Интернетом через модем, это затрудняет получение действительно важной для них информации (в связи с небольшой скоростью скачки информации). Что, безусловно, ведет к потере времени, плюс вынуждает получателя почты выплачивать собственные деньги провайдеру за трафик или время, проведенное в Интернете.
Но, несмотря на это, в России по февраль 2006 года не существовало никакого законодательства, ограничивающего или запрещающего спам, что, безусловно, положительно сказывалось на развитии спам-бизнеса. И только совсем недавно появились новые данные насчет правомочности рассылки спама на территории России. Мне удалось узнать, что Дума в феврале приняла новый закон «О рекламе», который правда вступит в силу только в 2007 году. В нем помимо всего прочего шла речь и о спаме. С 1 января 2007 года он будет признан незаконным, что, как мне кажется, несколько ограничит его распространение в нашей стране. Правда, я думаю, незначительно, т.к. достаточно взглянуть на американскую статистику, свидетельствующую о сильном развитии данного специфичного вида рекламы.

В странах, где история спама насчитывает уже не первый год, законодательство предусматривает для спамеров определенную ответственность, вплоть до уголовной, и огромных штрафов. Пионерами антиспамового законодательства стали Великобритания (закон вступил в силу с 11 декабря 2003 года), США (Can-Spam Act, действует с 1 января 2004 года) и Австралия (с 10 апреля 2004 г.). Так в США, по информации журнала Компьютерра, 2003 году сотни американских спамеров были привлечены к суду (причем один из них, спамер по имени Говард Кармаказ, был приговорен к 7 годам тюрьмы и $16,4 млн. штрафа за рассылку 850 млн. писем и подделку адресов).


Обмен ссылками с другими сайтами


Ну что ж, кто о чем, а я все о том же, об индексе цитирования. Именно для его повышения вэб-мастера и им подобные и занимаются этим непростым и долгим делом. Но, как бы то ни было, именно этот способ и является одним из самых эффективных. Обмен ссылками с другими сайтами призван увеличить частоту упоминаний о Вашем сайте на других сайтах. При этом стоит обращать внимание на несколько важных в данном контексте вопросов.




Тематика сайтов, с которыми Вы принимаете решение обмениваться ссылками, должна быть сходна с Вашей, либо каким-то образом перекликаться. Невзаимосвязанные ссылки не делают чести никакому сайту. Также (что очень важно, на мой взгляд) это повысит информативность сайта и может облегчить посетителю Вашего сайта поиск ответа на интересующий его вопрос.


Обмениваясь ссылками, надо просить партнера по обмену поместить на его сайте как можно больше описания про Ваш сайт. Именно текст играет в данном случае центральную роль, т.к. поисковые роботы, для которых и варится вся эта каша, умеют читать только его. Картинки их никоим образом не заинтересуют.

Еще один важный момент – это месторасположение всех этих ссылок.
Главная страница для них – не самое «лучшее место», а совсем наоборот, если Вы, конечно, не собираетесь рекламировать не свой, а чужие сайты. Но при этом они все равно должны оставаться легко доступными посетителю Вашего сайта (т.е. по возможности не находится на ссылке ниже второго уровня). Того же следует требовать и от партнера по обмену. И, конечно же, обязательно обращайте внимание на характер сайта Вашего партнера. Он должен быть статическим и никак не динамическим. Спрашиваете, как их можно отличить друг от друга? Очень просто.
Достаточно посмотреть на адрес страницы: если в названии страницы встречаются символы &, ?, то она динамическая, т.е. изменяющаяся, непостоянная. Такие страницы обычно существуют недолго, плюс индексацию подобных сайтов некоторые поисковики не осуществляют. Если же страница носит имя, например, partners . htm , то эта страница статическая, именно она нам и интересна. Именно на ней Вам и следует просить партнера установить Вашу ссылку. В противном случае все Ваши усилия обратятся в пыль, а из пыли еще никто не делал денег, если Вы, конечно, не работаете на фирму по уборке помещений. И еще: к сожалению, в честности некоторых из владельце сайтов нельзя не сомневаться, поэтому время от времени рекомендуется проверять наличие Вашей ссылки на их сайте.




Создание дорвеев ( doorway )



Дорвеи представляют из себя странички, призванные перенаправлять посетителя сайта на совершенно другой сайт, зачастую даже ничем не связанный с запросом кликнувшего на ссылку. Подобными редиректами в основном пользуются для раскрутки сайта. Правда данный способ не является честным и по отношению к конкурентам и по отношению к пользователям Интернет. И по опыту могу сказать, что нередко в этом случае Вам предлагают не то, что Вам нужно, а то, что не имеет ничего общего с Вашим запросом (это тоже самое, что войти в дверь, которая ведет не в музыкальный магазин, хотя, судя по вывеске, именно он должен находится за дверью, а, например, в библиотеку). Или в лучшем случае то, что только относительно близко по смыслу (например, за дверью не музыкальный магазин, а например, клуб или опера, т.е. то, что хоть отдаленно напоминает Ваш запрос). И, конечно же, данные странички необходимо еще и где-нибудь разместить, т.е. воспользоваться услугами компании, предлагающей хостинг.


И это не все. Большая часть поисковиков хорошо знакома с алгоритмом, по которому с помощью специализированных программ создаются дорвеи. Поэтому большой пользы от них не ждите. Подобные дорвеи достаточно быстро определяются и блокируются. Конечно же, любителей данного способа раскрутки это не останавливает, и методы построения дорвеев постоянно совершенствуются. Но это требует массу времени и усилий, от чего возникает вполне закономерный вопрос: а зачем этим вообще заниматься? Не лучше ли использовать свое время для улучшения качества и объема контента на своем сайте?


Различные виды рекламы (Бегун, Яндекс.Директ, баннерообменные сети, реклама на различных сайтах)


Из всех возможных видов рекламы я рассмотрю здесь только чисто интернетовские и наиболее для меня интересные, т.е. баннерообменные сети, Бегун и Яндекс.Директ.
Первый из них, достаточно популярный сегодня, представляет из себя покупку показов баннеров, рассказывающих и ссылающихся на Ваш сайт. Обычно они либо размещаются на более или менее посещаемых сайтах, либо представляют из себя так называемые Pop-up баннеры, которые без спроса выскакивают у Вас перед глазами, когда Вы пытаетесь ознакомиться с каким-то сайтом, что, согласитесь, не очень приятно, особенно если на этом сайте Вы хотите посетить несколько страниц, и каждый раз теряете время на рассматривание назойливой рекламы. Обычно, речь идет о заказах большого количества показов (о десятках тысяч показов). Цены колеблются от 0,1 до 1-2$ за тысячу показов. В тоже время стоит помнить, что по примерной статистике только 1-2 человека из 1000 (т.е. около 0,001-0,002) нажимают на баннер.
По этому параметру более удобным может показаться другой вид рекламы, предлагаемый Бегуном и Яндекс.Директом. Принципиальным преимуществом является то, что оплата в этом случае взимается только так сказать по факту, т.е. за каждый реальный клик (вход на Ваш сайт). При этом изначальная цена, безусловно, выше, чем за каждый показ баннера, но не настолько, насколько может показаться на первый взгляд: 5 центов на Бегуне и 10 центов на Яндекс.Директе. Нет, хлопать в ладоши от радости еще рано – как я уже сказал, эта цена изначальная. В реальности стоимость за клик иногда достигает и 1 доллара, а в некоторых случаях и превышает его. Т.е. за 1000 посетителей Вашего сайта (правда, в этом случае гарантированных) Вы заплатите долларов в среднем около 500. Хотя все же признаюсь, что данный вариант мне нравится больше.
Потому что, по-моему, лучше платить определенную умеренную сумму за рекламу и получать отдачу в форме посетителей сайта, которые действительно хотят зайти на него, чем мозолить глаза всем подряд и тем самым только лишаться потенциальных посетителей, а потом пытаться восстановить свою репутацию (или репутацию компании). Поэтому в данном аспекте я не вижу никакой разницы между рассылкой рекламы по e-mail и баннерами, в бесчисленном количестве появляющихся на некоторых сайтах. И в одном и в другом случае, как мне кажется, очень просто прослыть злостным спамером, а это никому из нас не нужно, в этом я уверен.