Статьи / Веб-Дизайн / Расположение баннера

  2008-11-04 12:49

Как правильно расположить баннер на странице?
Наверное, большинству создателей web-страниц приходилось
сталкиваться с этим вопросом. Практические результаты,
полученные за время существования сети, убеждают в том, что
чем Выше баннер, тем выше его CTR.



На чем же основаны подобные результаты? Ведь для web-
дизайнера (как и рекламодателя) должен быть интересен именно
сам механизм реагирования читателя на ту или иную рекламу,
какие-то конкретные выводы. Можно с большой уверенностью
заявить, что причин, по которым читатель переходит со
страницы на страницу довольно много - объективных,
действующих практически на всех, и субъективных, присущих
только этому конкретному посетителю. Не трудно догадаться,
что экономически выгоднее использовать именно объективные
причины.



Данная статья ставит перед собой простую задачу - вывести
теоретическую модель типичного поведения читателя на
страницах, а конкретнее - его реакции на рекламу. Следует
сразу сказать, что эта модель достаточно упрощена, но ее
задача - исследование лишь одной причины по которой читатель
выбирает рекламу исходя из ее местоположения.



Почему чаще всего выбирают верхний баннер? Потому, что
страница долго грузится? Возможно. Потому что текст не
интересен и страничку не проматывают вниз? Возможно. Но это
не новость. Эти причины упираются лишь в качество сети и
самих страничек. А если качество на подобающем уровне?



Поставив себя на место читателя, можно сформулировать
интересный вывод - если посетитель находится в поиске, то
вероятность того, что он нажмет на ближайший интересный
баннер достаточно высока. А ведь подавляющее большинство
пользователей сети для себя что-то ищут!



Но с другой стороны (исходя из этого же вывода) если
пользователь для себя что-то нашел,- то так просто с этой
страницы его не переманить. Если информация интересна,
захватывающе оформлена и написана, входит в данный размерный
интервал (2-5) страниц, путь до нее по меню достаточно долог
(от 3 переходов), то СТR баннера внизу страницы, скорее
всего, будет выше, чем верхнего. Данное утверждение
нуждается в дополнительной проверке. Тем не менее оно
рассматривает лишь одну составляющую успеха web-дизайнера.
Может быть она даст какую-то часть процента CTR. Но по моему
мнению мелочей в дизайне (и рекламе , в частности) быть не
может.