Статьи / Веб-Дизайн / Психология дизайна

  2008-11-04 12:56

Введение.

На
первый взгляд дизайн и психология не связаны друг с другом, - ну разве что
при построении сайтов, когда учитываются индивидуальные желания заказчика.
Но сфера применения основ психологии может быть гораздо шире, вбирая в
себя последние достижения в этой области науки.
Как отдельный пример, в
этой статье будет рассмотрено создание баннера, взаимодействующего с
подсознанием читателя, заставляя его совершать те или иные действия. Что
интересно, поскольку все действия происходят на бессознательном уровне,
читатель ничего не подозревает и оценивает свои решения (навязанные Вами)
как свои
собственные.

Основы.

Наверное,
все мы знаем про теорию 25 кадра, когда лишний кадр содержит управляющую
информацию и воздействует таким образом на подсознание. Классический
пример с кинотеатром, когда после просмотра приключенческого фильма люди
выстраивались в очередь у близлежащих лотков , т.к. 25 кадр содержал
рекламу "Покупайте жареную кукурузу!".

Я не буду рассказывать как
практически сделать баннер с 25 кадром - мне кажется эта тема слишком
надоевшей. Но нам с Вами, надеюсь, интересен сам механизм внушения на
подсознание.За счет чего же происходит управление, и как получить доступ к
подсознанию ?

Аксиома проста: доступ в подзсознательное возможен
только тогда, когда испытуемый этого не подозревает. Наверняка, результаты
опыта с кинотеатром были бы другие, если бы зрители были ознакомлены с
содержанием эксперимента. Как только появились какие-либо сомнения во
внешнем управлении - сразу подключается наше сознание, и подобное внушение
невозможно. Люди не любят когда на них давят. И хотя существует теория,
что баннер, содержащий какую-либо команду, вынуждает человека вспомнить
административно-командную систему и выполнить "приказ", мне она кажется
довольно сомнительной. Человек с нормальной психикой воспринимает это как
давление и ничего больше, а по ссылке переходит только когда решил
сам.

Практическое
применение.

Исходя из вышеизложенной теории попытаемся
изготовить свой баннер, деликатно влияющий на подсознание.

1.
Сначала сформируем управляющую команду в виде фона:

1.1 В Photoshop сформируем однотонный фон.
1.2
Создадим новый слой и размножим на нем Вашу команду (например:
"НАЖМИ")

2. Далее - сделаем ее нечитаемой (плохо читаемой) для
сознания:
2.1 Самый простой способ - сделать слой с
командой практически прозрачным (1-3%), но можно использовать какой-либо
фильтр.
Критерием может служить одно: прочитать команду можно лишь
ЗНАЧИТЕЛЬНО приглядевшись, причем зная что искать. Если Вы все сделаете
правильно, то этот текст попадет в подсознание и (с большой долей
вероятности) вызовет нужную Вам положительную реакцию на ваш
баннер.

3. Сформируем основную информацию:

3.1 Поверх вашего фона создадим обычное в таких случаях
содержание-приглашение. Только старайтесь не сильно закрывать Ваш фон - а
то пропадет весь эффект.
Этот текст анализируется обычным сознанием и
вкупе со "скрытым" текстом увеличит Ваш CTR.
3.2
После оптимизации графики Ваш чудо-баннер готов к
употреблению.

Попробуйте его в работе, ведь Вы ничего не теряете!